Si algo aprendí (y practiqué muchísimo) en el curso de Brother Barcelona fue a estar atenta a todo. A observar, escuchar y pensar más allá de lo obvio. Y justo el otro día, yendo a coger el tren para currar en Barcelona, me fijé en algo que antes habría ignorado: los comercios de Molins de Rei estaban cubiertos con cartones por los fuegos artificiales del Carnaval.
Y donde otros veían cartones… yo vi un soporte publicitario brutal. Un soporte diferente, inesperado, perfecto para colar un mensaje creativo del local.
A veces las ideas no están en la pantalla. Están en la calle. Solo hay que saber verlas. Y si sabes identificarlas… felicidades: el marketing no convencional se te da genial. Buscar formas creativas, inesperadas o innovadoras de comunicar fuera de lo tradicional (TV, radio, prensa o vallas) es lo que marca la diferencia.
Hay marcas que lo han clavado, así que… vamos a hablar de ellas.
Como no, y para sorpresa de nadie, @ganasvicio está aquí. Y por si no lo habías visto, en abril de 2024 aprovecharon una valla de obras que tapaba todo el local (sí, menos visibilidad probablemente ventas bajando) para lanzar un mensaje brutal: “En Vicio hemos apostado por tener unas obras delante para llamar tu atención. Y ahora que ya la tenemos, ven a probar nuestras burgers”.
Seguimos con una iniciativa de Asier y María, dos estudiantes de Brother Escuela de Creativos, que convirtieron las sábanas que algunos vecinos cuelgan en sus balcones en un soporte publicitario para promocionar negocios locales del barrio madrileño de Villaverde Alto. Unos cracks.
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¿Y si convertimos una lata de cerveza en un espacio publicitario? Así lo hizo BrewDog: la propia lata se convirtió en un mini escaparate que daba visibilidad a causas sociales (adopción de perros) y transformaba el packaging en un soporte de comunicación real y con impacto
🤝 Descubre más sobre la campaña por aquí.
Y para rematar: “Si no votas, tus opiniones/valores van aquí”. El Parlamento Europeo utilizó papeleras como soporte publicitario para incentivar el voto de los jóvenes. Ingenioso y directo.
Salirse de lo normal da miedo… pero, ¿quedarse en lo aburrido es mejor?
Puntos positivos de las redes sociales, muchos… pero también hay negativos. Y uno que nos toca de cerca a los creativos es la saturación de contenido visual: campañas súper pensadas y ejecutadas a la perfección. Eso es lo que te hace parar el scroll, mirar y decir: “esto mola y mucho”. Así que mi consejo: mira muchas referencias, consume mucha publi… pero sobre todo, conecta con el mundo real (irónico, ¿no?). Si, como yo, coges transporte para ir al curro, quítate los auriculares y abre los ojos y oídos. Ahí encontrarás info potentísima para tus ideas.
Estoy trabajando en aterrizar la idea de los cartones y los comercios. Espero poder terminarla esta semana y compartirla por aquí. Y si quieres, también podemos debatir sobre estas cosas por mi Instagram @sarahseescribeconh o por mi LinkedIn.
