La vida me da para lo que me da. Me hubiera gustado pasar antes para explicaros la idea de los carteles, pero han sido unas semanas liadísimas. Pero lo bueno se hace esperar 😌.
El punto de partida fue que, durante la celebración del Carnaval (y otras festividades), muchos comercios locales cubren sus escaparates como buenamente pueden. En este caso, la mayoría estaban tapados con tristes y simples cartones. Y pensé: ahí hay un espacio publicitario perfecto. Una oportunidad para hacer algo de promo y, al mismo tiempo, conectar con la gente.
¿Y por qué merece la pena darle caña a una buena idea y a un buen copy? Porque el Carnaval es uno de los momentos más sociales del año. La gente se disfraza, participa en comparsas, alarga la noche… y muchos planes acaban igual: buscando un sitio rápido para sentarse a cenar.
¿Qué oportunidad veo para el restaurante La Mamarrxa de Molins de Rei? Convertir un problema, que todos los que nos disfrazamos conocemos, en una ventaja.
En Carnaval elegimos el disfraz pensando en la fiesta… no en cómo vamos a cenar con él.
¿Cómo transformar un insight en una idea creativa?
Aprovechamos el espacio en blanco de los cartones como soporte publicitario para lanzar un mensaje directo y provocar que la gente entre al restaurante después de la grúa de Carnaval.
¿Cómo sería la ejecución?
Soltamos mensajes como: "Eliges el disfraz pensando en la foto... Nosotros en cómo van a cenar con él" y rematamos con "Parking de disfraces dentro". Todo acompañado de una acción en el interior del restaurante que convierte la curiosidad en entrada y la entrada en experiencia.
Del dicho al hecho… ¿cómo lo desarrollamos a nivel estratégico?
Empezamos la activación en redes sociales, concretamente en TikTok, la plataforma perfecta para amplificar el concepto y hacerlo viral.
Empezamos haciendo creer que el restaurante La Mamarraxa, en pocos días, deja de ser un restaurante para convertirse en un parking. Un giro que despierta el típico “¿pero qué está pasando aquí?” y engancha desde el primer segundo. Lo contamos de forma real: grabamos el detrás de cámaras mientras sacamos mesas, sillas y decoración, como si estuviéramos desmontando el local de verdad.
Vídeo rápido enseñando cómo entran objeto absurdos en el "parking": bicicletas, sombreros gigantes, sillas, disfraces enormes, una piñata… hasta una persona disfrazada de dinosaurio. Texto en pantalla: “Cabe de todo… menos coches”.
No dejamos de ser un restaurante… pero sí nos convertimos en un parking de disfraces” Si eres este, este o este… (imagen de disfraces grandes y random) …tienes un sitio donde dejarlo todo, con Pedro, el segurata del parking, vigilando. Y mientras tu disfraz descansa, tú disfrutas de la mejor comida. ¡Que de eso sí sabemos!
¿Por qué es importante hacer esta “previa”? Porque prepara el terreno: contextualiza el copy del cartón y ayuda a que el concepto completo se entienda mejor. Aun así, lo bueno es que el copy por sí solo ya funciona: es directo, divertido y provoca curiosidad, pero la previa amplifica la sorpresa y engancha desde el primer momento.
