La primera campaña global de Ikea se lanzó desde McCann España en 2024 bajo el lema "Do Try This At Home". Era la primera vez que la marca hacía algo así a nivel mundial, y el objetivo estaba clarísimo: enseñar cómo Ikea puede ayudarte a vivir tus pasiones y hobbies desde casa, sobre todo en un contexto donde la crisis económica y el aumento del coste de la vida hacían que quedarse en casa fuese más necesario que nunca.

Gracias al podcast de Reason Why con parte del equipo creativo de McCann España, me enteré de un montón de cosas suuuper interesantes. Y una de ellas, que me parece increíble, es todo el tema de la adaptación cultural. Porque, seamos sinceros, hacer que un mensaje funcione igual en no sé cuántos países no es nada fácil.

Por ejemplo, en la campaña, los niños al principio tocaban la guitarra sin auriculares. Pero cuando lo vieron en Corea del Sur, les dijeron que eso era imposible: en un apartamento de Seúl, tocar la guitarra sin auriculares no era nada realista.

Al final, todos acabaron con auriculares. No era solo por técnica, sino por respeto a la cultura y las normas de convivencia del país. Y eso me pareció alucinante: una lección de que, en proyectos globales, el talento y la creatividad siempre tienen que ir de la mano con el respeto a las costumbres locales.

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