¿La IA va a quitarle el curro a los creativos? ¿Se acabará el chiringuito de los directores de arte? ¿Los fotógrafos terminarán haciendo imágenes en MidJourney para venderlas en webs de imágenes de stock? Han habido mil y un debates sobre este tema. Yo espero, rezo y deseo una larga vida para los directores de arte, porque ellos son los únicos que nos pueden dar coherencia conceptual, visión estratégica y originalidad con un juicio crítico.
Como friki de la publicidad y el cine, es inevitable no ser amante de la dirección de arte. Como digo yo, la admiro (y algo me defiendo), pero no me dedico a ella. La analizo en anuncios, películas, diseño gráfico y editoriales, sigo a referentes y siempre intento aprender algo nuevo. Este camino me ha llevado a probar IAs creativas como MidJourney, Runway o Sora.
In the world of AI, every problem is an opportunity for a smarter solution.
No sé de quién es esta frase ni dónde la leí, pero no podría describir mejor el proceso en el que estuve hace unas semanas: presentar un concepto creativo para una campaña. ¿Cómo lo hacemos? Vamos a trabajar en prompts y a ver qué sale. Después de muchas horas (no te voy a engañar) surgieron cosas tan top como estas. Contexto: presentar un evento de Halloween inspirado en un circo de los horrores.
Me parecen literalmente increíbles los resultados. Las imágenes tienen un nivel de realismo brutal, casi como una fotografía profesional. Pero no todo es tan bonito como parece, y para llegar hasta aquí es importante tener en cuenta tres cosas: un mismo prompt puede dar resultados distintos para cada persona, pedirle que genere texto dentro de la imagen a veces es misión imposible, y las reinterpretaciones locas que a veces hace pueden sorprenderte… o desesperate.
Así que aquí van unos cuantos tips para ahorrarte tiempo y dolores de cabeza.
Notion es tu mejor aliado. Si eres team visual y no quieres volverte, esta app es lo mejor de lo mejor. Yo subo las imágenes que más me gustan y debajo pongo el prompt, destacando el estilo fotográfico que me ha dado buenos resultados, algo así: ‘The image has a grainy color effect, with a timestamp in the corner, wide-angle perspective, slightly blurry edges, and overlay graphics like “REC”’.
Utiliza referencias visuales. Ambas aplicaciones tienen un espacio de ‘inspiración’, tipo Pinterest. Así que primero hago un poco de research para definir la idea, el estilo fotográfico y los detalles.
- Utiliza diferentes aplicaciones. A veces te puedes ver en un callejón sin salida, pero no te rindas: pásate a otro programa. Por ejemplo, con la imagen de las palomitas no había manera de que MidJourney entendiera ‘horror’, así que la subí a Runway… y chimpún, a la primera.
Y antes de que te vayas a almorzar, comer, cenar o tapear … te mando ánimos: ¡no desistas si los resultados no salen! Y de publicista a (lo que te dediques), veamos la Inteligencia Artificial como una oportunidad. Renovarse o morir.
