¿Cómo inspirarnos fuera de internet? Observando, analizando y pensando. Una buena forma de hacerlo es visitando expos. Hacía muchísimo que no iba a una por gusto, la verdad. Pero ver esta exposición me hizo reconectar con cosas y artistas que realmente molan, y mucho.

Chris Ware es uno de los autores más innovadores del cómic moderno. Sus dibujos, viñetas e historias desmontan la existencia humana con una profundidad brutal.

No me voy a enrollar contándote su biografía (hay mil cosas sobre él en internet). Lo que me interesa en esta publicación es otra cosa: las conexiones que vi entre su trabajo y el mundo de la publi. Detalles, recursos visuales y formas de narrar que podrían inspirar perfectamente una campaña.

Chris Ware también ha tenido sus momentazos en el mundo de la publi.

En una ocasión usó una página entera de periódico para lanzar este mensaje: “Make mistakes, get children.”
Y alrededor, llenó todo de viñetas con productos del día a día, cada uno con una comparación que te dejaba dándole vueltas. En plan:

• “Un walkie-talkie equivale a 75 comidas para tu hijo.”
• “Una tienda de campaña, a 15 comidas.”
• “Un título universitario, a 25.000 comidas.”

Muy en su línea: irónico, directo y con ese humor visual tan suyo. Una crítica social disfrazada de chiste gráfico.

La sencillez también emociona.

Me di cuenta de eso viendo Building Stories. Por ejemplo, fíjate en las viñetas de la ducha. No pasa nada espectacular, solo una persona duchándose… pero en cómo está contado, en los silencios, en los pequeños gestos, hay algo que te llega. Algo muy humano, muy cotidiano, pero que te remueve por dentro. Chris Ware tiene esa magia: hacer que lo más simple te cale.

La forma también cuenta.

En Building Stories, cada historia tiene un formato distinto: un periódico, un librito, una postal…
Eso también es parte del relato. En publi, es como pensar no solo en qué dices, sino en cómo lo presentas. La forma puede amplificar el mensaje.

La crítica puede ser bonita.

Ware habla de temas duros —soledad, rutina, frustración—, pero lo hace con belleza. Con humor y ternura.
Una buena campaña también puede cuestionar o provocar, sin perder sensibilidad.

Ware hace lo que siente que tiene que hacer aunque sea incómodo o poco comercial

💡Lo que me gusta más de este artista es que no busca gustar. Ware hace lo que siente que tiene que hacer aunque sea incómodo o poco comercial. Y eso, en un mundo donde todo se mide por likes y algoritmos, es un recordatorio potente de lo que significa crear desde la honestidad.