Si todo fuera tan fácil como vender por redes sociales, todos seríamos millonarios. Eso me lo dijo Marisol, una persona a la que admiro (y a la que hago mucho caso). Y es que me recuerda que no todo es tan easy peasy. Si no, dime: ¿por qué Nutella aparece dos veces en primer plano en la película El triángulo de la tristeza ? ¿Vale la pena gastarse millones de euros para aparecer literalmente 10 segundos? Pues sí, y por eso existe el famoso “product placement”.

Product placement works when authentic; forced use feels obvious.

Integrarlo bien es clave; no es suficiente con poner el producto con calzador y ale. Por eso en esta película funcionó: se basa en una sátira provocadora que critica la superficialidad del mundo de la moda, la desigualdad de clases en un crucero de lujo y las jerarquías sociales en general. Y con todo esto, el tarro de Nutella encajó perfecto en ese mundo de money money.

Se dedican 2 minutos y 15 segundos solo para descubrir qué hay dentro de la misteriosa caja amarilla: llega en helicóptero, la siguen con cámara, primeros planos, todo lleno de misterio… hasta que la 'comandanta' la lleva a la cocina. ¿El contenido? Tres tarros de Nutella. 

Nutella probablemente hizo product placement en esa película por varias razones estratégicas:

• Asociación con lujo y estilo de vida: La película habla del mundo de los ricos, y mostrar Nutella como un producto “premium” dentro de ese contexto refuerza la percepción de calidad y deseo.
• Visibilidad prolongada y memorable: La escena de 2 minutos y 15 segundos con suspense convierte al producto en un momento memorable, mucho más que un simple cameo rápido.
• Autenticidad en la narrativa: La forma en que llega y se usa Nutella se siente natural en la historia, no forzada, lo que genera mayor conexión con el público.
• Incremento de ventas y notoriedad: Asociarse con películas populares suele aumentar la exposición y generar conversación, lo que puede traducirse en un aumento de consumo.

¡Por cierto! No todo lo que vemos en pantalla es real: también existe el fake product placement. Por ejemplo, muchas películas de Quentin Tarantino usan productos falsos. 

¿Por qué mete tantos productos falsos en sus películas? Porque le encanta construir su propio mundo. Cosas como Big Kahuna Burger, Red Apple Cigarettes o Jack Rabbit Slims no existen en la vida real, pero funcionan perfecto para darle coherencia a sus historias y mantener ese toque de cultura pop que hace sus diálogos tan cercanos. Además, Tarantino no es fan de la publicidad directa; cree que cuando es demasiado obvia rompe la magia de la película. 

Por eso, en lugar de usar marcas reales, inventa sus propios productos, que muchas veces reaparecen en varias películas, creando su propio universo cinematográfico. 

Ya sea con marcas reales o inventadas, el product placement y el fake product placement funcionan igual: aparecen para dar vida a la historia, dar coherencia al mundo y hacernos sentir que todo podría ser real… o al menos creíble.