Blanc es la cita imprescindible para quienes vivimos la creatividad. Tres días para inspirarte, evolucionar y reconectar con lo que más te apasiona: branding, estrategia, innovación, diseño y mucho más. Una oportunidad para descubrir nuevas formas de mirar el mundo, conectar con las personas y descubrir las últimas tendencias.
De tendencias fue de lo que habló Javier Velilla, director de Brandemia, en su masterclass. Y si te lo perdiste, aquí van los highlights que no puedes pasar por alto.
2026: Back to Human
- Romper la pantalla. Las marcas hace tiempo que han dejado de pensar solo en internet. Ahora lo que cuenta es crear experiencias, conectar de verdad con tu comunidad y darles valor. Oysho Community lo demuestra: conectan personas con el deporte. Clases en gimnasios, entrenamientos, eventos, running clubs en más de 15 países… No venden productos, venden experiencias.
- Lo analógico is back. Se dice que volvemos a coleccionar todo: lo físico, lo artístico, lo más craft. CD, vinilos, casettes… lo tangible y hecho con cariño vuelve a estar de moda. Un ejemplo claro es la edición exclusiva del álbum Cuarto Azul de Aitana, que demuestra cómo lo físico sigue teniendo su magia.
- Neo-tradicionalismo en marketing. Identidad cultural, autenticidad y nostalgia, reinterpretadas para las tendencias y expectativas de hoy. Cada vez vemos más campañas que miran al pasado y juegan con la nostalgia. Un ejemplo claro: el último disco de Bad Bunny.
- La publicidad no tiene límites. La creatividad también consiste en encontrar soluciones inesperadas: cualquier espacio puede convertirse en un soporte publicitario… incluso los más raros. Por ejemplo, una empresa de papel china incluyó spots en sus rollos: si quieres papel gratis, te comes el anuncio. Si no… toca pagar.
- New normal is normal. Conectar con lo humano es clave para escalar negocios. Hoy hay referentes que le dan un nuevo significado a lo analógico. Lo vimos con Lamine Yamal y con la colaboración del FC Barcelona y Two Jeys con los brackets.
Si tu contenido no aporta valor, solo molesta.
Esto es una forma de recordarnos que conocer a tu cliente es la ventaja más competitiva. Porque solo tú sabrás qué le emociona de verdad y, con eso, cómo conectar. Ganarte su confianza es clave… pero siempre que tu promesa esté a la altura de sus expectativas.
Y con esto quiero decir que los canales, en el sentido más teórico, evidentemente siguen existiendo (TV, radio, YouTube, revistas…). Pero en el sentido más figurado, ya no hay canales. Hay clientes. Personas a las que debemos impactar con contenido de valor, que les genere emoción y, sobre todo, que los entretenga. Porque si no hay entretenimiento… estás caput.
