Estar al día es uno de los diez mandamientos de un buen publicista (y en realidad, de cualquier persona). ¿Qué está pasando? ¿Qué va a marcar el ritmo de un nuevo año de contenidos? ¿Cómo tenemos que conectar con las personas como marca? En esa búsqueda por entender todo eso, por descubrir qué es lo nuevo que se viene, encontré un informe buenísimo de Samy. Y ahí apareció un concepto que parece obvio, pero que muchas veces, como marcas, se nos olvida: INTELIGENCIA CULTURAL.
🤝 La Inteligencia Cultural es la capacidad, como personas y como equipos de marketing, de entender, movernos y adaptarnos a distintos contextos culturales. Saber qué está pasando en el mundo en el que vivimos (y cómo lo vive nuestro target) y combinarlo con creatividad (ya sea la de un equipo de marketing o la de un influencer) es lo que hace que una marca se impulse y gane relevancia en un mundo donde lo social es, más que nunca, lo que conecta.
La relevancia cultural es la forma más potente de conectar con las comunidades sociales.
En este informe no paraban de repetir una idea clave: la relevancia va a estar por encima del alcance. “Casi la mitad de los CMO (46%) dicen que la relevancia cultural es la forma más potente de conectar con las comunidades sociales. Luego vienen la creatividad (17%) y los creadores (13%)”. Vamos, que aunque el contenido y las colaboraciones siguen siendo importantes, lo que de verdad valora la gente es cómo las marcas se meten en la conversación cultural.
Las marcas que entienden de verdad lo que está pasando, que muestran empatía y un propósito real, generan credibilidad mucho más rápido. 👉🏼 Detectar patrones emergentes y momentos culturales es el punto de partida para crear contenido que conecte de verdad con nuestra audiencia y empezar un buen proceso de construcción de relevancia. Este enfoque, junto con una actitud proactiva por nuestra parte, hace que las campañas de nuestros clientes se perciban como orgánicas, auténticas y alineadas con lo que de verdad le importa a las personas.
📎 Tendencias de Marketing para 2026 elaborado por Samy.
De la teoría a la práctica. Marcas que saben leer el contexto y adaptarlo a su forma de comunicar.
Vamos a lo que a ti y a mí nos gusta. He hecho un research por redes buscando marcas (no tan conocidas o tan relevantes en España) para analizar cómo lo hacen y coger ideas de contenido distinto al que vemos 24/7.
👉 @brewdogofficial es una marca internacional de cerveza artesanal nacida en Escocia, conocida por su espíritu rebelde y su apuesta por la cultura craft. ¿Cómo lo comunican en redes sin caer en los típicos bodegones, modelos con una cerveza en la mano o el clásico post de “mira cómo hacemos nuestra cerveza”?
Aquí la clave está clara: la cultura del pub, pero llevada a un contexto contemporáneo y global. La cerveza no como producto gourmet ni aspiracional, sino como excusa social. En su contenido vemos amigos quedando, celebraciones informales, afterworks, momentos sin pretensiones y mucho humor cotidiano. Activan la cultura del pub moderno o del craft bar, entendida como un espacio social relajado, no como una tradición británica profunda ni algo localista.
Los animales son otro win. Saben que este tipo de contenido funciona muy bien en Instagram, así que también los meten en la ecuación. ¿Cómo? Creando peluches con forma de lata de cerveza y haciéndose selfies súper orgánicos. Simple, natural y cero forzado. Por aquí el ejemplo.
Y olvídate del típico post de “Feliz Navidad”. Ellos prefieren montar un árbol hecho con latas de cerveza. Diferente, muy de marca y con mucha personalidad. Aquí el otro ejemplo.
👉 @dailypaper, inspirada en la cultura africana y con diseños contemporáneos y urbanos, se ha convertido en una de las propuestas prêt-à-porter más interesantes dentro de la escena streetwear. El equilibrio perfecto entre tradición y modernidad. Pero, ¿cómo conectan con su público objetivo?
Muy fácil: te montan un concierto random en plena calle. Así, de forma natural, hacen que asociemos la marca con artistas, música y cultura, y no solo con ropa. Ejemplo por aquí.
Sus colecciones no van solo de ropa. Van de historias reales, de cultura, de comunidad y de raíces africanas llevadas al terreno urbano de hoy. Por ejemplo, en la campaña de otoño-invierno 2025 se apoyan en la idea de reunirse alrededor de una hoguera como símbolo de conexión entre personas. Visualmente es brutal, échale un ojo.
Y aunque no siempre lo cuenten con el típico post o campaña clásica, el storytelling sigue ahí. Lo trabajan mucho a través de charlas, entrevistas y colaboraciones donde se habla de cultura, identidad y comunidad. Vamos, que no venden solo prendas, venden contexto.
El concepto avant-garde guió la campaña SS20. “Nostalgia Meets a New World”
