¿Cómo llevar la idea de una acción o campaña al terreno visual? Lo primero: referencias. Muchas.
Después de escribir sobre los Mail Club, me fui directa a Pinterest y empecé a guardar todo lo que que tenía en la cabeza.
Es importante aclarar una cosa: me he basado en una estética de archivo personal, usando iconos culturales (tipo Friends), reinterpretados con un aire más actual y mezclados con un estilo curated scrapbooking, muy de agenda y de piezas que apetece guardar.
Para esta estética me encaja súper bien un tono de comunicación irónico y sarcástico pero también empático y cómplice. Reírnos de los dramas del día a día y de lo que nos pasa.
El tono se apoya en tres pilares claros:
Relatable (identificable): que quien lo lea piense “ok, esto también me pasa a mí”.
Unapologetic (sin disculpas): no pedimos perdón por ser muy directos.
Witty (ingenioso): humor inteligente y de muchos guiños.
La psicología también puede tener humor. Y sí, también podemos permitirnos crear un manifiesto de la anti-productividad.
Quiero romper con esa idea cute y preestablecida de lo que se supone que es la psicología. Por eso he pensado en crear un manifiesto anti-productividad, basado en este insight: vivimos rodeados de mensajes que nos dicen cómo ser mejores, más productivos, más felices o más eficientes. Y, sin darnos cuenta, incluso lo emocional se convierte en una tarea más.
¿Cómo convertir esto en una idea real? Yendo justo en contra de la lógica de la productividad veinticuatro siete. Creando un espacio donde no se espera nada de ti. Aquí no se te va a pedir hacer ejercicios para “mejorar”, ni reflexionar, ni escribir en un diario. No hay deberes emocionales.
La entrega de este Club funciona como un recordatorio sencillo: está bien no estar ocupado.
La idea es jugar con 12 soportes que siempre tienes a la vista, uno diferente cada mes: un imán, una lámina, stickers para el ordenador, pegatinas para la agenda, un llavero, un marcapáginas, un charm, un sticker para la funda del móvil, otro para el coche, post-its, un pin y un hang tag.
Referencias visuales de algunos de los objetos que formarán parte del Mail Club, para que te hagas una idea de la estética, estilo y sensación que quiero transmitir.
Tono y estilo de los copies
Marca página: Puedes parar aquí. Nadie te mira.
Sticker ordeandor: Este email no merecía tanta ansiedad.
Lámina: No estás procrastinando, estás evitando el colapso.
Esquema mensual para el Manifiesto de la Anti-productividad
Recomendaciones culturales: libros, podcasts o series. Cosas que no te van a hacer más productivo, pero sí más feliz.
Reflexión y humor: anécdotas reales con las que todos nos sentimos identificados.
Observaciones del día a día.
Elemento handmade: un objeto físico que acompañe la experiencia: sticker, lámina, pin, marcapáginas… algo para mirar, tocar o pegar y decirte: “hoy no hay presión por nada ni nadie”.
