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La solución a

Multa aparcamiento

Mi estrella michelín creativa
de
Brother
Cliente
Zona F Autoescuela
Reconocimientos
Brother Escuela de Creativos
Fecha
08/2024
punto de partida

Se disparan las multas por aparcar en sitios reservados para personas con movilidad reducida.

En el Área Metropolitana de Barcelona hay más de 137.000 personas con discapacidad reconocida, casi un 8,5 % de la población. Para facilitarles el día a día, el Ayuntamiento permite pedir la tarjeta de aparcamiento PMR y, cuando hace falta, una plaza reservada delante de casa o del trabajo. Suena bien, pero la realidad es que siguen pasando cosas: uso fraudulento de tarjetas, plazas ocupadas por quien no toca… y al final, quien lo necesita de verdad se queda sin sitio. 

👉🏼 Un ejemplo muy claro, que además se hizo viral en redes, es este vídeo.  

El reto

Que todos entiendan que un momentito tiene consecuencias reales.

El reto no era solo decir “oye, esto es una infracción”, que eso ya lo pone en cualquier señal. La idea era conseguir que quien aparca donde no toca se parara un segundo a pensar. Por eso, en lugar de tirar solo de bronca y sanción, apostamos por el humor: “multas” ficticias con mensajes tipo “Aparcar aquí es como aparcar en mitad de una rotonda. No lo hagas” acompañado de casos reales.

La activación

La multa que no cuesta dinero, pero sí te hace pensar.

En distintos días nos plantamos en parkings de centros comerciales (donde más se repite este problema) y en calles principales de Barcelona, esas donde aparcar es misión imposible. Vestidos como personal profesional y con la insignia de Zona F, íbamos dejando nuestra “multa” en los parabrisas de los coches mal aparcados en plazas PMR.

Esperábamos a que alguien llegara, grabábamos su reacción y nos acercábamos a hablar. No lo hacíamos solos: como autoescuela que permite sacarse el carnet adaptado, nos acompañaban personas que habían vivido esta situación en primera persona. Eran ellas quienes ponían voz a la campaña, explicando qué supone realmente que alguien ocupe “su” plaza.

 
Difusión en redes sociales

De la multa al contenido: grabamos las reacciones para hacer crecer la campaña

Con todo esto, creamos una pieza en vídeo para mover en redes y amplificar el mensaje. Además, subimos las plantillas de las multas a la web de la autoescuela, listas para descargar e imprimir, para que cualquiera que lo quisiera pudiera sumarse a la acción.

 
 

Mockups en construcción... ¡pero la web ya está lista para cotillear!

Ser una persona multitasking, a veces, no es fácil… pero alguien tiene que hacer los visuales.

PROYECTO

Sanidark

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